年輕消費群體對傳統中式糕點一向存有老舊偏見，

然而中式糕點承載的不僅僅是食品，本身更多的是一方地域的文化、一場味覺的旅行、一絲解不開的鄉愁。

此次對于惠山皇禮的包裝，團隊決定從文化入手。

將無錫傳統地方文化賦予新的表現形式，力求呈現出融入了符合現代審美符號的傳統特色中式糕點包裝。
 

乾隆皇帝一生六下江南，每次都必到惠山。

惠山皇禮包裝的主題大字也由名師模仿康熙帝字跡題寫，筆法自然流暢，遒勁有力。

我們將惠山皇禮定位放在惠山、中式、皇帝的結合點上，將傳統與趣味融入其中，使品牌更親民，

同時也加入了龍的元素，突出了“皇禮”作為禮品屬性的尊貴感，又增加了文化符號的特色性。